地域の若手生産者らが立ち上げた、岡山県赤磐市の直売所「稚媛（わかひめ）の里」（安井正代表＝４８歳、従業員２人ほか）では、「計画出荷」体制を軌道に乗せ、登録農家四百数十戸のうち出荷申請をした約８０戸全員と面談し、一人一人に責任を持って生産・出荷してもらうことで、年間を通じて品質の高い農産物の安定供給を実現している。さらなる品質向上と単価アップを目指して勉強会を開いたり、生産者へのクレームを顧客から直接伝えてもらったりすることもあるという。農産物に思いを込めた農家が活躍でき、消費者から高く評価されている直売所の姿がある。