政府観光局は１６日、２０２５年度上半期（１～６月）の訪日客数（推計）は累計で２１５１万８１００人となったと発表。前年同期比を２１.０％上回り、過去最速で年間２千万人を突破した。また、観光庁によると上半期の訪日客の旅行消費額は４兆８０５３億円で、年間１０兆円に迫るペースとなっている。急増する訪日客を巡っては、宿泊先の大都市偏在化やオーバーツーリズム（観光公害）など課題も少なくない。政府は３０年に訪日客数６千万人、旅行消費額１５兆円とする目標を掲げている。地域の実情に応じた受け入れ体制の充実・強化を基本に、訪日客需要を国内農業・農村の維持・活性化につなげる必要がある。